La manière dont les jeunes consomment l’information a profondément évolué ces dernières années.
L’innovation numérique, les algorithmes et les nouvelles plateformes ont redessiné leurs parcours médiatiques, rapidement et durablement.
A retenir :
- Préférence pour vidéo mobile, formats verticaux et courts
- Migration vers nouvelles plateformes et communautés alternatives en ligne
- Authenticité recherchée, préférence pour influenceurs et formats sincères
- Fatigue sociale, pression sociale et préoccupations accrues pour vie privée
À partir de ces constats, pourquoi les jeunes délaissent Facebook et réseaux sociaux traditionnels
Usage quotidien et formats préférés
Ce constat explique que les usages se sont recentrés sur le smartphone et la vidéo.
Selon Médiamétrie, les moins de 25 ans passent près de trois heures par jour sur les réseaux sociaux.
Plateforme
Format dominant
Indicateur chez les jeunes
TikTok
Vidéo verticale courte
20 % des 18‑24 utilisent TikTok pour s’informer, selon Reuters
YouTube
Vidéos longues et courtes
Usage massif comme source d’information, selon Médiamétrie
Instagram
Reels et Stories
Découverte et viralité élevées, usage fréquent selon Kantar/La Croix
Facebook
Publications et groupes
Usage en baisse chez les moins de 25 ans, selon Médiamétrie
Formats privilégiés jeunesse :
- Vidéos courtes et interactives
- Contenu éphémère en story
- Podcasts courts et résumés audio
- Clips explicatifs avec sous-titres
« J’ouvre TikTok le matin pour un résumé rapide, cela remplace souvent le journal papier. »
Lucas N.
Pure players, découverte et comportements de recherche
La montée des pure players reflète un besoin de formats rapides et accessibles à la demande.
Selon Kantar/La Croix, les 18‑34 consultent influenceurs et pure players pour des formats simples et engageants.
Ces évolutions poussent les médias à repenser leurs formats et leurs stratégies de diffusion.
En conséquence, influenceurs et contenu éphémère remodelent la confiance des jeunes envers l’information
Influenceurs comme relais d’information
La popularité des influenceurs explique en partie le glissement vers de nouveaux canaux d’information.
Selon le Baromètre Kantar/La Croix, 24 % des 18‑34 s’informent via des influenceurs, part non négligeable.
Rôles des influenceurs :
- Vulgarisation rapide de sujets complexes
- Création d’un lien perçu comme authentique
- Amplification par algorithmes et interactions
« Je suis plus réceptive aux explications d’un créateur que parfois au papier, c’est plus humain. »
Charlotte N.
Type de source
Confiance relative
Tendance d’usage
Médias traditionnels
Confiance généralement élevée
Consultation lorsque la fiabilité est recherchée
Influenceurs
Confiance variable selon la transparence
Usage en croissance, 24 % chez 18‑34 selon Kantar/La Croix
Pure players
Confiance liée à la réputation
Adoption régulière pour formats courts et vidéo
Algorithmes/feeds
Confiance faible à modérée
Exposition élevée, risque d’infobésité
Un point clef est que le format influe sur la confiance plus que la plateforme elle-même.
Cette réalité conduit les rédactions à adopter des stratégies hybrides entre long format et clips rapides.
Confiance, formats longs et podcasts
Le format long n’a pas disparu, il se transforme pour respecter les codes des nouvelles plateformes.
Selon des analyses sectorielles, les podcasts et les formats explicatifs conservent une audience fidèle chez les jeunes.
Cette section prépare l’examen des effets sur la vie privée et les dynamiques algorithmiques.
Au-delà des formats, algorithmes et vie privée redéfinissent engagements et communautés alternatives
Algorithmes, pression sociale et vie privée
Les algorithmes maximisent l’engagement, ce qui accentue la pression sociale et la fatigue informationnelle.
Selon The Conversation et Kantar, la newsfatigue affecte largement les 18‑24, 58 % exprimant de la lassitude.
Risques algorithmes majeurs :
- Amplification de contenus polarisants
- Renforcement de bulles et echo chambers
- Exposition accrue à la désinformation
- Atteintes potentielles à la vie privée
« J’ai désactivé certaines applis pour moins subir leur pression sociale et protéger ma vie privée. »
Maxence N.
Communautés alternatives et stratégies des médias
La montée des communautés alternatives répond au besoin d’appartenir sans subir un flux anxiogène.
France 24 a investi les canaux WhatsApp, rassemblant plus de 2,7 millions d’abonnés, preuve d’un ancrage numérique.
Média
Canal
Audience déclarée
France 24
WhatsApp Channels
Plus de 2,7 millions d’abonnés
BBC
WhatsApp Channels
Environ 1,4 million d’abonnés
CNN
WhatsApp Channels
Environ 8 millions d’abonnés
Autres médias
Canaux variés
Audience variable selon stratégie
Les médias qui réussissent combinent credibility journalistique et formats adaptés aux codes des plateformes.
« Adapter le format sans trahir la vérification factuelle, c’est le vrai défi des rédactions. »
Pauline N.
Adopter des formats plus sincères et des communautés alternatives reste essentiel pour regagner confiance durablement.
Source : Médiamétrie, « Les français et internet », 2023 ; Reuters, « Digital News Report 2023 », 2023 ; Kantar/Public France, « Baromètre des médias », 22 décembre 2023.
